C 21 по 24 марта в Международном выставочном центре «Крокус Экспо» прошла 12 Специализированная выставка рекламы «Дизайн и Реклама».

Для выставки этот год стал переломным – впервые после 11 лет жизни в Центральном Доме Художника, она переехала на новую площадку. Этот процесс был вынужденным, поскольку площади, занимаемые «Дизайн и рекламой», превысили возможные экспозиционные ресурсы ЦДХ. Так, по сравнению с прошлым годом, площадь брутто «Дизайн и рекламы» выросла более чем на 10%. Современная выставочная площадка «Крокус-Экспо», соответствующая самым высоким мировым экспозиционным стандартам, стала новым домом «Дизайн и рекламы». Большие выставочные площади, техническая оснащенность, удобная планировка – все это повысило качественный и количественный уровень выставки.

Общее количество экспонентов в этом году составило 263 компании, не только из России, но и из Турции, Германии, Китая. Традиционно, самыми многочисленными были разделы «рекламная полиграфия» и «сувенирная продукция». Выросли и новые, активно развивающиеся разделы – «PR и маркетинг» и «дизайн и строительство выставочных стендов». PR – относительно новый раздел – он появился только в прошлом году, но за это время успел вырасти в несколько раз. В этом году в «PR и маркетинге» были представлены самые разные направления – BTL, промоушн, Интернет, почтовые рассылки, маркетинговые исследования. А сотрудничество с ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) помогло сделать чрезвычайно разнообразной и насыщенной программу дня PR.

В разделе наружной рекламы приняли участие настоящие гиганты рынка, для которых ЦДХ являлся не совсем удобной площадкой, а «Крокус» подошел по всем параметрам. В разделе «дизайн-галерея» в этом году собралось много молодых дизайн-студий, причем не только из Москвы. В целом по выставке количество участников из регионов составило в этом году приблизительно 15%.

За 4 дня работы выставку посетило 37 178 человек – такой подробный подсчет стал возможен в связи с использованием ресурсов электронной регистрации в залах МВЦ «Крокус Экспо» . Но даже они не всегда справлялись с потоком посетителей. В связи с этим организаторы планируют на следующий год уделить еще более пристальное внимание регистрации и приему посетителей.

Большая часть посетителей - специалисты, пришедшие на выставку с деловыми интересами. Участники отметили высокий профессиональный уровень публики и рассматривают посетителей в качестве целевой аудитории.

Программа выставки включила: более 50 семинаров, круглых столов, презентаций и мастер-классов, посвященных проблемам рекламного рынка в России; профессиональные конкурсы в области рекламы; развлекательные и массовые мероприятия. Каждый день в двух зонах семинаров и конференц-зале проходило по 15 мероприятий, каждое из которых неизменно проходило с аншлагом. Традиционно, на выставке были также представлены некоммерческие проекты, соединяющие рекламу и искусство.

Программные мероприятия

Специализированные мероприятия познакомили посетителей выставки с последними разработками и новинками продукции в различных областях рекламного рынка. В семинарах и круглых столах участвовали лидеры рынка, которые поделились опытом буквально из всех областей рекламного бизнеса. В день наружной рекламы специалисты РА «Вершина» рассказали о современных динамических рекламных носителях.

В день телевизионной рекламы прошел круглый стол «Сross-promotion – совместное продвижение фильма и бренда», организованный компанией-лидером рынка дистрибуторов и производителей теле- и кино-продукции «Central Partnership». Кирилл Смирнов, исполнительный директор ADC Russia рассказал о том, как «прикормить креатора», исполнительный директор компании Бегун (содружество сайтов rambler, mail и др.) ответил на вопрос, каким образом Интернет реклама приводит клиентов. День сувенирной продукции был организован совместно с Российской Ассоциацией Поставщиков и Производителей Сувениров (РАППС). В этот день посетители мероприятий узнали о новых оригинальных сувенирных средствах рекламной коммуникации, основных ошибках при подачи макетов в типографию, о том, кому нужны ежедневники весной, что представляют собой новые тематические коллекции сувениров в рекламном бизнесе и проч.

В день PR технологий, со-организатором которого выступила Ассоциация компаний консультантов в сфере общественных связей (АКОС), все желающий смогли узнать о том, что делать, если на проекте случается форс-мажор, как создать личный бренд с помощью pr-технологий, что нового есть на рынке командообразования, как с помощью корпоративного фильма создать образ компании и многое другое. Представитель России в Совете IPRA и президент АКОС Сергей Трофименко рассказал о том, как приключение может стать элементом маркетинга.

Из мероприятий программы дня графического дизайна стоит выделить доклад Билла Гарднера, президента «Gardner Design» (США) и главного редактора каталога «Logo Lounge» о Мировых тенденциях в разработке логотипов; доклад академика Акакдемии графического дизайна Трофимова Б. «Пять принципов дизайнера в работе над современным изданием»; семинар «Журналы для дизайнеров и дизайнеры для журналов»; выступление Бранова А. «Срез дизайна Белоруссии».

Также состоялась пресс-конференция одного из самых значимых событий международного графического дизайна – международной биеннале «Золотая Пчела 7». Ее президент Сергей Иванович Серов (президент Высшей школы графического дизайна) рассказал о новом фирменном стиле биеннале и объявил, что работы принимаются и Пчела ждет новые таланты.

На дизайн и рекламе состоялся ряд презентация – нового издания по полиграфии «Deuttsher Drucker», новой бумаги «БланкБеж» и др.

Профессиональные конкурсы. Итоги в именах.

В этом году в рамках выставки по традиции проводился ряд профессиональных конкурсов в различных отраслях рекламной деятельности.

Шестой международный конкурс телевизионной рекламы «25 каДР» - традиционное для «Дизайн и Рекламы» событие. Последние пять лет конкурс проводился как часть показа AICP-show. В этом году он наконец-то, обрел свое собственное имя - "25 каДР". Среди новостей конкурса в 2006 году можно также выделить тот факт, что впервые принимали участие продакшн-компании из Украины, Белоруссии и Прибалтики.

Бесспорный лидер - компания «Bazelevs Production», которая победила сразу в нескольких номинациях: «Работа режиссера» (ролик Snikers "Парк", режиссер Joachim Back), «Работа художника – постановщика» (ролик Арбидол "Грипп-таун", xудожник-постановщик Аддис Гаджиев), «Юмор» и «Малобюджетные работы» (обе номинации – за ролик Корбина Телеком "Сисадмин", cценарист Тимур Бекмамбетов, режиссер Лео Габриадзе).

Компания «Park Production» стала лидером в номинациях «Работа оператора – постановщика» (ролик Stella Artois «Пожар», оператор-постановщик Darran Tiernan) и «Спецэффекты и компьютерная графика» (ролик Сокол "Изольда", спецэффекты и графика Дмитрий Веников).

В остальном турнирная таблица победителей выглядит следующим образом: в номинации «Оригинальная музыка и звуковой дизайн» победителем стала компания «Болл-Парк» (ролик Mirinda "Отвязный виноград", звуковой дизайн - группа "Бобры"), в номинации «Актерская работа» - «Fibr Film Production» (за полюбившегося всем героя из ролика МТС «Вадик 2», актера Константин Демидов), в номинации «Анимация» - компания «Dr.Picture Studios» (ролик M&M’s "Green Promo", художники-аниматоры Евграфов Максим, Скалецкий Кирилл, Гуреев Максим, Михина Татьяна), и, наконец, в номинации «Дебютная режиссерская работа» победителем стала компания «AW FILM» (ролик Обувь "Loiter", режиссер Антон Кириллов).

4й Международный конкурс наружной рекламы «Знак» наградил своих победителей в первый же день работы выставки. Лучших из лучших определяло высокое жюри под председательством Сергея Железняка, президента Национальной ассоциации наружной рекламы и информации.

Стоит отметить, что строгое жюри не присудило первые места во многих номинациях конкурса, а именно – «Статичный дизайн-проект рекламной конструкции», «Фасадное рекламное оформление» (в категориях «Торговые предприятия», «Предприятия общественного питания», «Корпоративные вывески»), «Отдельно стоящая рекламная конструкция и крышная установка», «Реклама на транспорте», «Нетрадиционные средства и медиа в наружной рекламе». Стоит отметить, что серебро и бронзу в этих номинациях получила наружная реклама, расположенная не в Москве! Думаем, этот факт должен послужить действительно «Знаком» столичным производителям наружной рекламы.

Золото в номинации «Анимационный проект наружной рекламы» получил проект комплексного оформления фасада магазина «Зоо галерея» компании N.V. Design (Москва). Золото в номинации Фасадное рекламное оформление (категория «Игровые и развлекательные заведения») получил развлекательный центр «Ибица» компании We R.SIGNS International (Москва).

Международный конкурс дисплейных систем «SuperstarRUSSIA» прошел в России третий раз. Первые два конкурса проводились в 2004 и 2005 годах в рамках Международной выставки торгового оборудования, систем автоматизации, визуального мерчандайзинга и технического оснащения магазинов SHOP DESIGN RUSSIA. Целью конкурса, в котором приняли участие компании-лидеры в области производства POS/POP материалов, явилось представление наиболее интересных и инновационных дисплейных систем. В состав международного жюри вошли независимые эксперты, представители международных ведущих компаний, представители рекламных агентств, торговых и розничных сетей. Победители получали призы из рук самого Юргена Бетке (Jurgen F. Bethge, Display Verlags GmbH), родоначальника конкурса. 23 марта независимое жюри назвало золотых, серебряных и бронзовых призеров в традиционных для конкурса номинациях. Лучший Долгосрочный дисплей: Бюджетный - L’OREAL / Maybelline (Арсений-Студия), Премиум - дисплей ОАО Концерн «Калина» /Черный Жемчуг ООО («3Д Дисплей»), Эксклюзив - дисплей SONY (ООО "Фирма Вирту"). Лучший Краткосрочный дисплей: Напольный - дисплей ООО«Новая точка» /Русский стандарт (ООО «3Д Дисплей»), Настольный - дисплей «Сони Оверсиз С.А.», «Агентство Демиург». Золото за Лучший Дизайн получил дисплей Нокиа (ООО "КИМ Дизайн"), за Лучшее Инновационное решение дисплей ООО«Новая точка» /Русский стандарт (ООО «3Д Дисплей»), за Лучшую Техническую реализацию дисплей Нокиа (ООО «КИМ Дизайн").

Международный конкурс логотипов, торговых марок и фирменного стиля «Identity: Best of the Best» впервые прошел на «Дизайн и Рекламе».

В номинации «Логотипы промышленных компаний» победителем стал Лого компании F&C TECHNOLOGY, контрактное производство парфюмерной продукции ICOM (Россия); в номинации «Логотипы для ритейла (супермаркеты, магазины, бутики), баров и ресторанов» - лого Модного дома "Елена Цветкова", бутик женской одежды; в номинации «Логотипы торговых компаний и предприятий сферы услуг» -логотип компании Digital Angel, цифровые технологии, автор - Валерий Фиронов (Россия); в номинации «Торговые марки для FMCG (товаров народного потребления)» - лого для компании Froggy (сборка и продажа компьютеров), исполненное Zebra design branding (Россия); в номинации «Логотипы некоммерческих организаций и событий» - логотип для некоммерческой религиозной организации Lusaka Muslim Society, выполненный Sakkal Design (США); «Фирменный стиль промышленных компаний» - Лого "ОмегаТех", производство лакокрасочных материалов, созданный Антоном Смирновым (Россия); «Фирменный стиль для ритейла (супермаркеты, магазины, бутики), баров и ресторанов» - торговая марка Maraschino, бар Studio Cuculic (Хорватия); «Лготипы торговых компаний и предприятий сферы услуг» - марка Urbanos, транспортная компания, логистика, созданная компанией MyBrand (Португалия); «Фирменный стиль для FMCG (товаров народного потребления)» - стиль Three Kings Vinery, винная продукция Studio Cuculic (Хорватия); «Фирменный стиль некоммерческих организаций и событий» - Czech Donors Forum, чешский форум доноров Lucia Kocmanova (Чехия).

Также на «Дизайн и рекламе» прошло награждение победителей конкурса дурацкой рекламы ARTиШок.

Специальные Проекты. Реклама и искусство.

Все специальные проекты выставки «Дизайн и реклама» - «Копирайт» и «Реклама вечных ценностей» Ольги и Алекандра Флоренских, «Гендер» Зои Черкасской, «Ручной бренд» журнала «Как», - все они отчасти являются шуткой. Специфика проектов состоит в том, что та «рекламная» продукция, которая представлена на выставке, может существовать только как произведение искусства.

Проекты демонстрируют возможность объединять различные культурные тенденции, популярные идеи и технологии при создании рекламных продуктов, стремление развивать креативность в любых формах, предлагать смелые и неординарные решения, экспериментировать с формой и подачей рекламного сообщения. Представленные произведения необычно, неожиданно, и порой провокационно совмещают художественные произведения с брендами, логотипами и слоганами, оставаясь при этом узнаваемыми и легко считываемыми аудиторией.

Мы благодарим авторов и кураторов и боремся за то, чтобы реклама и современное искусство объединялись. Лучшим подтверждением их взаимосвязи стало участие рекламистов в художественных проектах. Так, проект «Копирайт» поддержали креаторы рекламного агентства BBDO Moscow: арт-директор Андрей Лукьянов и копирайтер Алексей Гисак.

Развлекательные мероприятия

Ток-шоу журнала «Индустрия рекламы» - «Звезды в рекламе. Сколько они стоят и стоят ли они того?» Участниками события стали такие звезды как трехкратная олимпийская чемпионка, десятикратная чемпионка мира по фигурному катанию Ирина Роднина, певица Глюкоза, дизайнер Маша Цигаль, музыкальный критик Артемий Троицкий, президент компании «Дикая Орхидея» Александр Федоров, директор по маркетингу ТД «Снежная Королева» Ашот Арутюнян и другие – звезды рекламы и маркетинга. Участники шоу разделились на два лагеря с диаметрально противоположными взглядами. Что это за мнения – не сложно догадаться: «за» и «против» использования звезд в рекламной кампании. После бурной дискуссии зрителям продемонстрировали один из звездных рейтингов.

Помимо стоимости участия звезды в рекламе, все желающие узнали о том, что настоящие поклонницы певицы Валерии – успешные дамы за 30, мечтающие о сцене, а Гошу Куценко органически не переносят тинейджеры, пенсионеры и водители.

Конкурс организаторов. Равнение на…

Традиционное событие выставки – вручение дипломов от организаторов тем компаниям-участницам, которые, на их взгляд, наиболее креативно проявили себя. «Судьями» выступили авторитетный в различных рекламных областях персоны - Василий Бычков (архитектор), Евгений Добровинский (дизайнер, Высшая школа графического дизайна), Владимир Кузьмин (архитектор), Андрей Одинцов (директор компании «Пионер-дизайн»), Влад Савинкин (архитектор), Кирилл Смирнов (директор Art directors club Russia).

В номинации «Лучший дизайн в полиграфии» лауреатами стали Компания “Линия График” (За «Развитие моторики мозга»), Дизайн-студия «Мухина» (За календарь «Счастье в подарок» для компании «Парадигма»), Журнал «КАК» (За дизайн, полиграфию, продвижение дизайна в журнале, на выставочном стенде, в том числе при помощи хомяков и соленых огурцов).

В номинации «Лучший дизайн рекламной сувенирной продукции» отличились компания «Старт» (За спички для казино «Golden Palace»), Компания Проект 111 (За брелок-тренажер), Компания «Play & Progress» (За игры для тех, кто ищет свежие идеи), Компания «Солнечная палитра» (За кубик «ДА-НЕТ»). Номинация «Лучший дизайн рекламной полосы в каталоге» отметила Дизайн-студию «Мухина», компании «TYPO GRAPHIC DESIGN», «Чарт-Рус», «Stil», Новую рекламную компанию и компанию «Борт 714». Лучшими в дизайне выставочного стенда в этом году стали компании «Регент», «Apple IMC Russia», «Expoproject», «Оscar», “Линия График”, «TYPO GRAPHIC DESIGN», «Liner» (Лайнер), «Next», «Deza» Корпорации Проект 111.

RWR.ru