SMS Media Solutions представляет итоги летней SMS-промо акции сыра President

Подведены итоги завершившейся SMS-промо акции сыра President, проходившей в период с 1 июня по 31 июля. За два месяца акция собрала более 100 000 участников. Полученный отклик резко превышает среднерыночные показатели активности абонентов в акциях мобильного маркетинга. Главным итогом стал значительный рост продаж сыра President в летний период. Результаты акции подтверждают эффективность использования мобильного маркетинга для стимулирования спроса на продуктовый бренд. Компания SMS Media Solutions, выступившая SMS-провайдером акции, представляет профессионалам и всем интересующимся её итоги. Общая информация об акции Объект продвижения: плавленый сыр PRESIDENT Заказчик: компания «Лакталис Восток» Рекламное агентство: агентство Jump SMS-провайдер: SMS Media Solutions Название акции: Пикник с President Целевая аудитория: · женщины 18-45 лет · мужчины 18-45 (householders) · уровень дохода средний и выше среднего Период: с 1 июня по 31 июля 2007 г. География: вся территория РФ Цели и задачи: · Привлечение новых покупателей · Стимулирование пробных покупок · Увеличение объема продаж Идея: · Плавленый сыр – отличный продукт для перекуса на пикнике, на даче, вне дома. · Лето – подходящее время, чтобы порадовать себя нежным плавленым сыром President. · Покупая плавленый сыр President, вы можете выиграть отличный подарок для летнего отдыха на природе. Тип SMS-сервиса: · премиум-sms на короткий номер · средняя стоимость ок. 11 руб. без НДС (стоимость sms для абонента варьирует в зависимости от оператора) Логика акции: · плавленые сыры PRESIDENT отмечены стикером · в упаковку сыра вложен купон с уникальным кодом (7 цифр) · совершив покупку, потребитель отправляет sms с индивидуальным кодом на короткий номер · каждое 30-е sms становится победным – в ответ абоненту моментально высылается номер горячей линии для получения информации о получении приза · один уникальный код принимает участие в акции единожды. Призовая схема: · Каждый 30-ый участник акции получает фризби · Каждый 300-ый участник получает термосумку · Каждый 900-й участник получает гамак · Каждый 9000-ый получает цифр.фотоаппарат Всего 13 500 призов Мотивация участия в акции: · развлечение в процессе покупки · простота и доступность логики акции · большое количество призов и достаточно высокая вероятность выигрыша · сезонный характер призов (призы для летнего отдыха) Каналы promo: · ТВ реклама в 21 городе России · POS материалы в торговых точках · информационный стикер на упаковке · купон внутри упаковки; · промо сайт www.vkusnosyr.ry · горячая линия 8-800-200-39-93 (бесплатный звонок по всей территории РФ) Специфика promo: · намеренный отказ от свойственной мобильному рынку молодежной стилистики · cтрогая ориентация на ЦА продукта. Результаты акции · Общее количество SMS 135 834 · количество уникальных участников (абонентов) 102 601 · Макс.кол-во SMS в день 2 960 · География участия в акции 44,07% Москва 9,22% Петербург 46,71% другие · Отклик на акцию 6,17% (соотношение sms-трафика и общего количества выпущенных упаковок с информацией об акции) · Повторный отклик - 30% участников акции отправили код более 1 раза (т.е. совершили повторные покупки) · Продажи: прирост объема отгрузок июнь-июль 2007 г. по отношению к июнь-июль 2006 г. +54,9% прирост объема отгрузок июнь-июль 2007 г. по отношению к май-июнь 2007 г. +24,3%