Старейшие продуктовые бренды Латвии нуждаются в рекламе

Компания A.W.Olsen & Partners исследовала самые популярные латвийские продукты питания, получившие признание еще во времена СССР, и пришла к выводу, что латвийские производители далеко не полностью используют возможности этих исторических брендов.

Самой узнаваемой торговой маркой в Латвии признан Рижский черный бальзам, пишет газета «Бизнес&Балтия». Этот бренд стал составляющим образом Латвии и одним из главных сувениров, но специалисты считают, что не мешало бы этот образ освежить.

Далее в рейтинге следуют Рижские шпроты и Рижское шампанское, которое в последнее время теряет свою популярность. В пятерку лидеров также вошли конфеты Serenаde фабрики Laima и овсяные хлопья Нerkuless. Среди главных преимуществ последнего упоминаются его название и долговечность (ведь у многих Нerkuless вызывает ассоциации с детством), но не хватает истории или легенды о происхождении названия. А бренду Serenаde недостает узнаваемости среди детей и молодежи.

Среди провальных брендов можно упомянуть кофейный ликер Moka. Некогда суперпопулярный напиток потерял свою конкурентоспособность и узнаваемость. Низкие оценки экспертов получил и самый продаваемый в Латвии сорт пива — Pilzenes от Aldaris. Специалисты считают, что он ассоциируется с международным брендом и из-за этого теряет латвийский акцент. Практически не используется потенциал отличного мороженого Pols.

К сожалению, логика многих производителей узнаваемых брендов основывается на том, что если торговый знак хорошо известен и бойко покупается, то незачем тратить средства на рекламу. Но недостаточная реклама, неактивное продвижение на рынке и устаревший дизайн ведет к забвению некогда популярного и действительно качественного продукта.

В список 16-ти самых узнаваемых брендов также вошли - пиво Porteris, водка Stolichnaya, российский сыр, творожный сырок Kаrums, плавленый сыр Dzintars, печенье Selga, соломка Rigas salmini и торт Cielavina.

meeting.lv