На российском телевидении обнаружился острый дефицит рекламного эфира. В июне крупнейшие продавцы рекламы на центральных каналах группа "Видео Интернешнл" (ВИ) и компания "НТВ-медиа" публично признали этот факт, опубликовав аналитическую записку с прогнозом развития телерекламного рынка России до 2008 года. "У основных телеканалов в интервале с 7 часов утра до 1 часа ночи почти не осталось резерва для физического роста объемов рекламы",-- говорится в записке. Аналитики ВИ отмечают, что спрос со стороны рекламодателей существенно превышает предложение со стороны телеканалов.
       Одна из основных причин дефицита -- продолжающийся рост рекламного рынка, темпы которого никак не удается точно спрогнозировать. К примеру, в 2003 году ВИ и "НТВ-медиа" предположили, что в 2004 году национальный телерекламный рынок (включает национальный рекламный эфир российских телеканалов) вырастет на 26%. Но по итогам года рост составил 37%.
       Бороться с дефицитом продавцы рекламы намерены радикальными методами. В июне они предложили в течение ближайших трех лет ежегодно повышать стоимость телерекламы в среднем на 30%. Разработаны две схемы повышения цен. Первый вариант предполагает одномоментную индексацию цен: в 2005 году -- на 30%, а затем в 2006 и 2007 годах -- на 26,7 и 25,1% соответственно. Второй вариант предполагает более плавный рост тарифов, хотя в 2006-2007 годах цены все равно вырастут на 25,6, 29 и 27,4%.
       Одновременно с телевизионной серьезно дорожает и наружная реклама. Во второй половине 2005 года по темпам роста цен московская "наружка" может впервые сравняться с телерекламным эфиром, подорожав на 30% по сравнению с прошлым годом. Причин этому две. Первая: с января 2005 года операторы рынка "наружки" начали платить в местные бюджеты единый налог на вмененный доход (ЕНВД). Опасаясь убытков, операторы переложили налоговое бремя на плечи рекламодателей, повысив цены в среднем на величину предполагаемого ЕНВД -- на 20% и более. Кроме того, во втором полугодии московские власти обещают поднять арендную плату за право размещения наружной рекламы в городе. По оценкам операторов, это приведет минимум к десятипроцентному росту цен.



Самые активные рекламодатели

Место	Компания	Брэнды	Объем рекламы (тыс. мин.)
1	Procter & Gamble	Wella, Head & Shoulders, Pantene Pro-V, Tide, Blend a med	18,41
2	"Вимм-Билль-Данн"	"Любимый сад", "Чудо", Bio-Max, J-7, "Веселый молочник"	9,434
3	Pepsi Co	Pepsi, Aqua Minerale, Tropicana, "Пепси", Lay`s	9,429
4	Unilever	Dove, Rexona, Sunsilk, Axe, Timotei	8,743
5	Sun Interbrew	"Клинское", Stella Artois, Brahma, Beck`s, "Сибирская корона"	7,827
6	Danone	"Растишка", Actimel, "Активиа", Danissimo, "Скелетоны"	7,076
7	"МегаФон"	"МегаФон GSM", тарифы "Белые ночи", "Рублевый", "Единый", "Индивидуальный"	6,746
8	Nestle	Nestle, Nescafe, Maggi, Nesquik, Friskies	6,236
9	Reckitt Benckiser	Veet, Vanish, Cillit, Electrolux, Bosch	5,95
10	Mars-Russia	Snickers, Chappi, M&M`S, Pedigree, Whiskas	4,92

Пресса

Место	Компания	Брэнды	Объем рекламы (лист А2)
1	L`Oreal	Vichy, L`Oreal, Maybelline, Garnier, La Roche-Posay	142,5
2	Mercury	Mercury, Торговый дом ЦУМ, Ermenegildo Zegna, Breguet, Patek Philippe	103,9
3	Volkswagen	Volkswagen, Audi, "Кватро", Skoda, Shell	82,5
4	"Инком-недвижимость"	"Инком-недвижимость", "Резиденция", "Риверсайд", "Лазурный берег", "Сосны"	78,8
5	Procter & Gamble	Wella, Pampers, Valentino, Pantene Pro-V, Lacoste	68,8
6	Samsung Electronics	Samsung, Samsung Electronics, Брэнд года Effie, Олимпийские игры, GSM association awards	67,2
7	Toyota motor corporation	Toyota, Expo`2005 Aichi Japan, Lexus	58
8	"Бифри"	I-free, Jamango, "Хакер", "Турецкий гамбит"	57
9	"Мобильные Телесистемы"	МТС, "Джинс", "Народная марка", Третья всероссийская SMS-Олимпиада	56,6
10	"ДОН-строй"	"Алые паруса", "Триумф-палас", "Дом на Покровском бульваре", "Дом в Сокольниках"	52,5

  
 
Наружная реклама
       

Место	Компания	Брэнды	Объем рекламы ($, тыс.)
1	Samsung Electronics	Samsung	2486,4
2	"Мобильные Телесистемы"	МТС GSM	1758,1
3	LG Electronics	LG	1656,0
4	Philip Morris Products Inc.	Marlboro, Muratti, L&M	1523,2
5	"Вымпелком"	"Билайн"	1374
6	Торгово-ярмарочный комплекс "Москва"	ТЯК "Москва"	1188,7
7	"МегаФон"	МегаФон GSM	1034,0
8	Japan Tobacco Inc.	Winston, Mild Seven, Camel	991,7
9	Baltic Beverages Holding	"Балтика", Foster`s, "Арсенальное", "Ярпиво"	892,9
10	Matsushita Electric Industrial Co., LTD	Panasonic	846,4

 
Самые рекламируемые товарные категории

Телевидение

Место	Категория	Объем рекламы (тыс. мин.)
1	Услуги сотовой связи	30,451
2	Пиво	23,329
3	Прохладительные напитки	21,565
4	Молочные продукты	14,227
5	Моющие и чистящие средства	12,142
6	Легкие закуски	7,31
7	Оборудование для сотовой связи	7,036
8	Средства по уходу за волосами	7,019
9	Жевательная резинка	5,755
10	Массовые зрелища	5,728

Пресса
       

Место	Категория	Объем рекламы (лист А2)
1	Автотранспорт	692,7
2	Услуги по операциям с жильем	581,3
3	Услуги сотовой связи	344,8
4	Услуги по туризму и отдыху	338,6
5	Торговые организации	304,0
6	Специализированные мероприятия	250,6
7	Услуги банков	214,7
8	Мебель	209,3
9	Услуги медицинских учреждений	181,1
10	Одежда	168,5

Наружная реклама

Место	Категория	Объем рекламы ($, тыс.)
1	Услуги автосалонов и автосервис	9752
2	Туризм, развлечения	8887,3
3	Недвижимость и строительство	8289,3
4	Оптово-розничная торговля	7171,1
5	Табачные изделия	4898,6
6	Финансовые услуги, банки	4633,9
7	Услуги сотовой телефонной связи	4541,2
8	Сотовые телефоны	4303,4
9	Пиво	3958,2
10	Аудио- и видеотехника, фототовары	3572,0

 

 Самые рекламируемые на телевидении и в прессе брэнды и товары были определены группой TNS Gallup Media на основе данных об объемах рекламы, размещенной в апреле--июне (ТВ) и апреле-мае (пресса) 2005 года. При составлении топ-10 телевизионных рекламодателей использована информация по 19 телекомпаниям, вещающим в Москве на 17 технических телеканалах. Топ-10 рекламодателей в прессе составлен на основе мониторинга основных столичных и национальных газет и журналов -- всего 290 изданий.

 Самые рекламируемые в наружной рекламе брэнды и товары были определены исследовательской компанией "ЭСПАР-Аналитик" на основе данных об объемах рекламы, размещенной в апреле--июне 2005 года. Чтобы получить десятки крупнейших рекламодателей и товарных категорий, "ЭСПАР-Аналитик" на основе данных ежемесячного мониторинга оценила стоимость рекламы, размещенной ими в 50 крупнейших городах России.

КоммерсантЪ