Объем российского рынка контекстной рекламы в 2010 году составил 16,85 млрд рублей

Рекламное агентство "Бегун" представило годовой аналитический обзор российского рынка контекстной рекламы в 2010 году, подготовленный аналитическим центром компании. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в экспертный совет которого входит "Бегун", объем российского рынка контекстной рекламы в 2010 году составил 16,85 млрд рублей (включая НДС).

По сравнению с 2009 годом рынок вырос на 46%. Украинский рынок контекста в прошлом году увеличился на 27% по сравнению с предыдущим годом и достиг $14 млн (данные ВРК).

В 2010 году восстанавливающаяся после кризиса экономика дала новый толчок развитию рынка контекстной рекламы. Отрасль показала самые высокие темпы роста объемов на фоне динамики основных медиаканалов. Многие рекламодатели, переместившие рекламные бюджеты в контекст из других медиа в поисках эффективного инструмента продаж, увеличили маркетинговую активность. Рынок продолжает прирастать и за счет новых рекламодателей, только открывающих для себя возможности контекстной рекламы. Значительная часть таких рекламодателей сосредоточена в регионах. Активность российских региональных интернет-пользователей обеспечила 35,3% списаний по рекламным кампаниям в сервисе "Бегун" в 2010 году (годом ранее этот показатель составлял 29,3%).

В прошлом году продолжился приток в контекст новых рекламодателей. В первую очередь, это представители малого бизнеса, привлеченные низким порогом входа и возможностями быстрой оценки рекламного результата. Крупный и средний бизнес, переместивший часть рекламных бюджетов в онлайн в период кризиса, в 2010 году продолжил наращивать маркетинговую активность в контексте.

Региональный бизнес все чаще задействует для продвижения контекстную рекламу, в ближайшие годы региональные бюджеты - одна из точек роста рынка. Активность российских региональных интернет-пользователей обеспечила 35,3% списаний по рекламным кампаниям в сервисе "Бегун" в 2010 году (годом ранее этот показатель составлял 29,3%).

it.tut.by