Программа:

1.                              Все начинается с определения целей и правильной постановки задач: 
a. определение места и роли коммуникаций в процессе создания и развития бренда 
b. что можно требовать от коммуникаций и что коммуникациям не под силу 
c. практическая работа - от бизнес целей к коммуникационным задачам 

2.                             Макро контекст коммуникационной кампании 
a. определение степени и механизма влияния политических, социальных, культурных, этнографических и других факторов на развитие коммуникаций нашего бренда 
b. выявление наиболее значимых потребительских, технологических, медиа, отраслевых трендов, которые могут оказать влияние на развитие бренда и его коммуникаций 
c. оценка коммуникационных возможностей конкурентов 

3.                             Потребитель (клиент) - центр любой коммуникации 
a. методики определения целевой аудитории 
b. сегментация: критерии, подходы, инструменты 
c. инсайты аудитории как фундамент будущей коммуникационной стратегии 
d. практическая работа - трансформация информации о потребителе в инсайты 

4.                             Разработка коммуникационной идеи - стержня коммуникационного планирования 
a. какого действия мы ждем от потребителей в результате коммуникации 
b. выявление барьеров, препятствующих достижению целей 
c. как конструировать коммуникационные платформы 
d. практическая работа - развитие инсайтов в коммуникационные идеи 

5.                             От коммуникационной идеи к коммуникационной стратегии 
a. технология выявления моментов ресептивности - где и когда потребитель наиболее восприимчив к сообщению бренда 
b. критерии и методы отбора наиболее эффективных каналов коммуникации для донесения сообщения потребителю 
c. практическая работа - составления долгосрочного, среднесрочного, краткосрочного плана коммуникационной активности бренда 

6.                             Как оценивать эффективность запланированной коммуникации 
a. анализ эффективности: основные переменные, инструментарий, методики 
b. сотрудничество маркетинговой, исследовательской, финансовой функций предприятия в процессе планирования коммуникаций 
c. практическая работа - анализ эффективности коммуникационных идей и стратегий 

7.                             Презентация целостной коммуникационной стратегии бренда.

 

Свидетельство:Выдается по окончании каждого мастер-класса.

Диплом:Выдается по окончании программ – "Бренд директор" и "Бренд менеджер".

Стоимость:6 900 р.

 

Подробнее по тел. +7(495)775-1280 и на сайте http://www.ihsbm.ru/

 

Присоединяйтесь! - http://www.facebook.com/IHSBM