Американская ассоциация национальных рекламодателей (Association of National Advertisers) и аналитическая компания Forrester Research Study обнародовали результаты исследования, нацеленного выявить отношение рекламодателей к телевизионной рекламе и новым технологиям, а также возможное влияние их развития на рекламные бюджеты. В опросе приняли участие 113 специалистов по рекламе и маркетингу.
По данным исследования, 78% респондентов полагают, что в скором времени придется искать альтернативу традиционной телевизионной рекламе, так как ее эффективность снизилась.
80% опрошенных сообщили, что уже увеличили затраты на интернет-рекламу, 61% - на телевизионные передачи с рекламной составляющей (branded entertainment), 55% - на спонсорство, 48% - на интерактивную рекламу в телепередачах, и 44% - на product placement.
Кроме того, 97% рекламодателей отметили необходимость разработки новых методов оценки эффективности телерекламы, отличных от рейтингов передач, или инструментов, способных "удержать телевизионную рекламу на плаву".
Но, в то же время, по прогнозам экспертов, несмотря на развитие новых технологий, появление интернет-ТВ и увеличение возможностей branded entertainment, телевидение еще долгое время останется главной статьей расходов рекламодателей.

Подготовлено ГК "НИККОЛО М"

http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=16506